作為觀察消費(fèi)市場(chǎng)的重要窗口,，2024年電商平臺(tái)的“雙十一”購(gòu)物節(jié)早已拉開序幕,。從2009年首次舉辦至今,，“雙十一”不僅見證了電商行業(yè)的飛速發(fā)展,，也成為網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)影響力較大的事件之一。
值得注意的是
今年“雙十一”期間
前期國(guó)家出臺(tái)了
家電以舊換新補(bǔ)貼政策
以及各個(gè)電商平臺(tái)發(fā)出的
讓利活動(dòng)
雙重發(fā)力下
推動(dòng)了家電品類的全面爆發(fā)
釋放政策效應(yīng)
消費(fèi)者得實(shí)惠
有資料顯示,，當(dāng)前,，電商平臺(tái)的京東有3000個(gè)家電家居品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%,，天貓也因以舊換新補(bǔ)貼新增了90余個(gè)可疊加優(yōu)惠的小家電,、智能家居品類,，帶動(dòng)了相關(guān)品類的大幅增長(zhǎng)。
郫妹er也從郫都區(qū)商務(wù)局了解到,，當(dāng)前已全力落實(shí)好出臺(tái)的消費(fèi)品以舊換新政策,，搶抓今年“雙十一”重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，持續(xù)組織開展以舊換新供需對(duì)接等促消費(fèi)活動(dòng),，釋放政策效應(yīng)，讓消費(fèi)者得到“真金白銀”的實(shí)惠。
據(jù)悉,，自6月15日起開啟“以舊換新”政策以來(lái),，郫都區(qū)“以舊換新”最高補(bǔ)貼金額可達(dá)到2000元，品類包括冰箱（冰柜）,、洗衣機(jī)（干洗機(jī)）,、電視、空調(diào),、吸油煙機(jī)等十六類家電產(chǎn)品,。根據(jù)家電的一二級(jí)能效或水效，可進(jìn)行20%或15%不同程度的補(bǔ)貼,，例如購(gòu)買一臺(tái)價(jià)值2000元的一級(jí)能效冰箱,，政府可補(bǔ)貼400元。
目前,，郫都已組織區(qū)內(nèi)智慧美家,、康樂(lè)電器等15家家電銷售企業(yè)開展“五進(jìn)”活動(dòng)200余場(chǎng)次，重點(diǎn)圍繞新建小區(qū)家電“購(gòu)新”,、老舊小區(qū)家電“換新”舉辦內(nèi)購(gòu)會(huì),、團(tuán)購(gòu)會(huì)等活動(dòng)20余場(chǎng)。全區(qū)“以舊換新”政策實(shí)施以來(lái),，已兌付金額560余萬(wàn)元,。
以舊換新刺激
家電銷售占據(jù)“C位”
除了政府的大力補(bǔ)貼外，“雙十一”活動(dòng)期間,，郫都區(qū)各個(gè)商家也開展了許多優(yōu)惠活動(dòng),。
“雙十一”開始之前，位于郫都城區(qū)的康樂(lè)電器通過(guò)地推,、車隊(duì)游行等方式走進(jìn)各個(gè)街道,、鎮(zhèn)進(jìn)行預(yù)熱活動(dòng)。門店全部商品均參與政府補(bǔ)貼,，還有廠家和商鋪的優(yōu)惠,，三方疊加起來(lái)最高可以達(dá)到50%的補(bǔ)貼力度，門店還有預(yù)存10元抵100元的優(yōu)惠活動(dòng),，以及進(jìn)店消費(fèi)送禮品等福利,。
與此同時(shí)，康樂(lè)電器還搶抓“雙十一”電商銷售機(jī)遇,，在線上通過(guò)短視頻推廣,、網(wǎng)紅探店引流等方式，發(fā)放不同品牌,、不同價(jià)位的抵用券,。例如,，用戶用150元購(gòu)買小天鵝品牌的券可抵400元。除了康樂(lè)電器,，郫都區(qū)的智慧美家也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播方式,，可讓消費(fèi)者購(gòu)買代銷券，20元代銷200元,、50元代銷400元等,。
這么大的優(yōu)惠力度，哪些產(chǎn)品會(huì)成為爆款呢,？康樂(lè)電器門店經(jīng)理鄧海軍告訴記者,，“還是傳統(tǒng)四大件賣得最多，我們注意到,，有這個(gè)以舊換新的政策,，顧客愿意購(gòu)買價(jià)格更高，質(zhì)量更好,、更高端的產(chǎn)品了,。”
郫妹er在智慧美家看到,，多數(shù)消費(fèi)者也是把家里的老冰箱,、老洗衣機(jī)換成新的；特別是裝置新房的中青年群體,，更注重生活品質(zhì),，中高端產(chǎn)品的銷量更多，除了傳統(tǒng)四大件,，凈水器,、掃地機(jī)器人、抽油煙機(jī)等銷量也很可觀,。
消費(fèi)者滿意了,，商家也高興了。智慧美家負(fù)責(zé)人賀艷告訴記者,，“‘以舊換新’政策實(shí)施前,，日均銷售額最多可能就5萬(wàn)元，但在‘以舊換新’和‘雙十一’活動(dòng)的雙重加持下,，門店客流量大幅提升,，單日最佳銷售額可超20萬(wàn)元?！背送ㄟ^(guò)線下門店進(jìn)行家電銷售,，智慧美家今年還創(chuàng)新方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等方式進(jìn)行宣傳,，并走進(jìn)郫都區(qū)各個(gè)村（社區(qū)）進(jìn)行視頻展播,，讓更多農(nóng)村片區(qū)有購(gòu)買需求的居民享受到實(shí)惠,。
郫妹er了解到，除了當(dāng)前將持續(xù)到年底的家電類“以舊換新”補(bǔ)貼政策,，區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，接下來(lái)還有電動(dòng)自行車換新補(bǔ)貼、發(fā)放80萬(wàn)元美食消費(fèi)券,，以及汽車補(bǔ)貼、百貨超市消費(fèi)券等優(yōu)惠活動(dòng),，以政企雙補(bǔ)方式讓利更多消費(fèi)者,，進(jìn)一步提升老百姓生活品質(zhì)。
記者丨劉剛鈺
